Muzej Iluzija najveći je i najbrže rastući lanac privatnih muzeja na svijetu, s više od 50 lokacija otvorenih u 25 zemalja diljem svijeta - i više od 15 milijuna posjetitelja širom svijeta do sada. Početna ideja bila je predstaviti koncept „edutainmenta“, nudeći posjetiteljima savršenu kombinaciju obrazovanja i zabave kroz interaktivne, zagonetne izloške i sobe iluzija. Izlošci su dizajnirani i postavljeni tako da zavaraju percepciju i potaknu znatiželju i maštu promatrača.